Анонсы

13.05.2025

Прими участие в третьем сезоне конкурса растущих российских брендов «Знай наших»

Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ объявили о старте третьего сезона конкурса растущих российских брендов «Знай наших». До 15 мая малый и средний бизнес из всех регионов страны может подать заявку на знайнаших.аси.рф и побороться за всероссийскую известность, гранты и выход на международные рынки.

Участники – бренды, основатели которых – индивидуальные предприниматели, малые и средние компании, которым нужна поддержка в продвижении своих товаров и услуг на рынке, которые демонстрируют устойчивые темпы роста, высокую степень локализации производства.

В этом году особое внимание – брендам из малых городов.

Финалисты и победители конкурса «Знай наших» получат доступ к большому набору эффективных инструментов поддержки, включая бесплатные обучающие программы от ведущих игроков рынка, ускоренное продвижение на маркетплейсах и в торговых сетях, возможность бесплатного размещения рекламы своего продукта на медиа-носителях в крупнейших городах страны, шанс показать себя на федеральных деловых мероприятиях с участием руководства страны.

 

Основные этапы конкурса:

· Сбор заявок: с 31 марта по 15 мая включительно на сайте знайнаших.аси.рф

·  Экспертиза и определение финалистов: до 7 июля.

· Церемония награждения пройдет летом 2025 года в рамках форума «Сильные идеи для нового времени».

Компания может подать заявку на 3 номинации одновременно.

По итогам оценки заявок от участников конкурса эксперты выберут топ-победителей конкурса – ими станут бренды, которые наберут максимальное количество баллов по таким критериям, как:

• наличие роста продаж;

• уровень локализации бизнеса;

• уникальность бренда;

• узнаваемость и репутация бренда.

Топ-победители получат поддержку как от общих партнеров, так и от партнеров номинаций.

 

Номинации:

1.  «Продукты питания»:

●   «Здоровая еда» (партнер – ВКУСВИЛЛ). В этой номинации будут отмечены бренды, которые создают инновационные продукты в сфере здорового питания. Это компании, разрабатывающие функциональные продукты, альтернативные и растительные заменители, натуральные снековые решения, продукты без сахара и искусственных добавок, а также инновационные технологии в пищевой индустрии.

Победители в партнерской номинации получат:

• Возможность разработки совместного продукта.

• Размещение совместного продукта на полках магазинов «Вкусвилл».

Финалисты в партнерской номинации получат:

• Возможность разработки совместного продукта.

• Размещение совместного продукта на полках магазинов «Вкусвилл».

• Скидку 50% на прохождение акселерационной программы для брендов.

Топ-победители конкурса получат: скидку 50% на прохождение акселерационной программы для брендов.

● «Напитки» (партнер – Simple Group) – от минеральной воды до авторских лимонадов и отечественных брендов алкоголя.

Simple выбирает талантливых представителей как алкогольного, так и безалкогольного сегмента, которые могут предложить потребителям новые вкусовые ощущения и достойное качество.

Победители в партнерской номинации получат:

·  Возможность включения бренда в маркетинговые мероприятия Simple.

·  Менторство от команды Simple.

· Годовую поддержку в издании Simple Wine News (рекламная полоса, статья, поддержка в соцсетях).

Финалисты в партнерской номинации получат информационную поддержку (упоминание о бренде в статье о Конкурсе в издании Simple Wine News).

Топ-победители конкурса получат информационную поддержку бренда в издании Simple Wine News.

●  «Продукты» (партнер – Купер). В этой номинации будут отмечены бренды, которые производят продукты питания (свежие или замороженные, бакалею, напитки, снеки), ориентированы на онлайн-продажи, а также уделяют внимание качеству, удобству доставки, упаковке и маркетингу в digital-среде.

Критерии оценки от партнера номинации:

1. Чем продукт выделяется на фоне конкурентов?

2. Широта линейки (есть ли вариации для разных категорий покупателей)?

3. Дизайн упаковки и digital-презентация

4. Есть ли у бренда план по развитию онлайн-продаж (акции, коллаборации с маркетплейсами, таргетированная реклама)

5. Насколько удобна упаковка для доставки (защита от повреждений, компактность, экологичность)?

6. Есть ли нестандартные маркетинговые ходы (например, рецепты в соцсетях, коллаборации с блогерами)?

Победители в партнерской номинации получат:

• Медиа-поддержку, включая размещение баннеров первого, второго уровня, а также онбординг.

• Продвижение через перфоманс-маркетинг, включая приоритизацию в каталоге и поиске, размещение на комплиментарных и спонсорских полках.

Финалисты в партнерской номинации получат информационную поддержку на медиа-ресурсах партнера.

● «Готовая еда» (партнер – МАГНИТ). В этой номинации будут отмечены бренды, которые производят порционную готовую еду со сроком годности от 5 до 21 дня (охлажденную, уже готовую к употреблению или требующую лишь разогрева), упакованную промышленным способом (исключая консервацию и замороженную продукцию).

Победители в партнерской номинации получат:

• Экспертную консультацию по категорийному менеджменту для формирования эффективного ассортиментного портфеля.

• Выездной 360° аудит качества пищевой безопасности от специалистов «Магнита».

• Fast track для включения продукции в ассортимент «Магнита»

Финалисты в партнерской номинации получат доступ к исследованию перспектив российского рынка готовой еды до 2030 года.

 

2. «Потребительские товары»:

●  «Красота» (партнер – Золотое яблоко) – макияж и ароматы, создающие настроение. В этой номинации будут отмечены бренды, которые создают парфюмерию, декоративную или уходовую косметику для лица, тела и волос, заботятся о качестве продукции, имеют уникальные преимущества, уделяют внимание упаковке и ассортименту.

Номинанты будут оцениваться по пяти параметрам:

1. Какую задачу решает бренд, в чем его уникальное торговое предложение.

2. Есть ли у бренда план по развитию на ближайшие полгода (продвижение и дистрибуция).

3. Широта ассортимента.

4. Качество и дизайн упаковки.

5. Креативность подхода и идеи.

Победители в партнерской номинации получат:

• Включение товаров бренда в онлайн-ассортимент «Золотого Яблока».

• Монобрендовую промо-поддержку в рассылках, соцсетях, на сайте и в приложении «Золотого Яблока».

Финалисты в партнерской номинации получат включение в мультибрендовые промо-акции.

●  «Детские товары» (партнер – Детский мир) - удобные подгузники и пеленки, качественная и красивая обувь и одежда, надежные автокресла, коляски и мебель, качественные и безопасные игрушки, вкусное и полезное питание.

Победители в партнерской номинации получат:

• Менторскую поддержку по продвижению на маркетплейсе и стратегии развития бизнеса.

• Скидку 50% на любые маркетинговые инструменты (в течение 3 месяцев с даты объявления победителей).

• Снижение на 50% комиссии по категории товара на 2 месяца.

Финалисты в партнерской номинации получат возможность принять участие в лекции по основам работы на маркетплейсе «Детский мир».

Топ-победители конкурса получат скидку 50% на любые маркетинговые инструменты (в течение 3 месяцев с даты объявления победителей).

●  «Инновации для здоровья и красоты» (партнер – SPLAT). В этой номинации будут отмечены российские производители уходовой и гигиенической косметики – натуральной и высокотехнологичной, с доказанной эффективностью, а также разработчиков инновационных технологий и гаджетов по оценке состояния здоровья.

● «Спорт» (партнер – ZASPORT) – экипировка и инвентарь для побед. Приглашаются к участию российские бренды, которые разрабатывают и производят спортивную одежду, обувь, аксессуары, спортивный инвентарь, товары для туризма и путешествий.

Победители в партнерской номинации получат:

• Возможность коллаборации с ZASPORT (выпуск совместной коллекции, съемка рекламной кампании).

• Персональное наставничество от топ-менеджмента компании.

• Содействие в разработке стратегии по продвижению бизнеса.

Финалисты в партнерской номинации получат 10000 бонусных баллов на покупку продукции ZASPORT.

Топ-победители конкурса получат персональное наставничество от топ-менеджмента компании, содействие в разработке стратегии по продвижению бизнеса.

●«ЭКО» (партнер – Синергетик). Эта подноминация подходит тем, кто руководствуется принципами устойчивого развития в бизнесе, выпускает качественную экопродукцию, производит товары из вторсырья, оказывает экоуслуги.

Победители в партнерской номинации получат:

• Возможность принять участие в стратегической сессии по увеличению онлайн-продаж (для бренда, занявшего 1 место).

• Экспертную консультацию с основателями экоцентра «Сборка» по теме, которую выберет сам победитель (для бренда, занявшего 2 место).

• Воркшоп от основателей экоцентра «Сборка» по организации раздельного сбора отходов в офисе (для бренда, занявшего 3 место).

3. «Высокие технологии» – номинация для ИТ-компаний, которые разрабатывают прорывные технологические решения на стыке науки, инженерии и инноваций (от искусственного интеллекта и квантовых вычислений до био- и космических технологий).

 

4. «Креатив» – для авторов нестандартных проектов в дизайне, моде и искусстве:

●   «Одежда и обувь» (партнер – OZON) – для отечественных производителей стильной и качественной одежды и обуви на любой случай. В этой номинации будут отмечены российские бренды одежды и обуви для детей и взрослых. Объем производства, ценовой сегмент и стилистика товаров – не важны, главное – желание развивать свой бизнес в онлайне.

Победители в партнерской номинации получат:

• 500 тысяч бонусов (1 бонус = 1 рубль) на продвижение товаров на маркетплейсе.

• Персональное менторство от команды Ozon Fashion (бизнес-наставничество с закрепленным куратором - экспертом команды Ozon Fashion в течение 3 месяцев).

• Приглашение на персональную встречу с одним из руководителей компании.

• Информационную поддержку.

Финалисты в партнерской номинации получат 5 тысяч бонусов (1 бонус = 1 рубль) на продвижение товаров на маркетплейсе, размещение товаров бренда на специальной витрине на Ozon Fashion - для дополнительного продвижения на многомиллионную аудиторию маркетплейса.

●      «Интерьер» (партнер – Askona) – для брендов мебели и предметов интерьера, создающих функциональные и эстетичные пространства. В этой номинации будут отмечены бренды мебели и предметов интерьера, которые сочетают в своих решениях функциональность и эстетику.

Победители в партнерской номинации получат возможность посетить производство и принять участие в нетворкинг-сессии с топ-менеджментом компании.

●«Украшения» – для ювелирных брендов и дизайнеров, создающих уникальные украшения из любых материалов с искусным исполнением.

●«Гостеприимство» – для брендов, создающих неповторимую атмосферу комфорта и заботы. В этой номинации будут отмечены бренды в сфере услуг, связанные с туризмом, отельным бизнесом, которые демонстрируют высокие стандарты качества, инновации и клиентоориентированность.

● «Рестораны и кафе» – для гастрономических проектов, которые удивляют вкусом и сервисом. Эта номинация посвящена брендам, которые предлагают не просто еду, а настоящий гастрономический опыт. Номинация охватывает широкий спектр форматов — от кофеен и баров до премиальных ресторанов.

 

5. «Информационные технологии» – номинация для отечественных брендов программных и аппаратных продуктов, которые могут быть использованы для цифровизации предприятий любого размера и сферы деятельности.

6. «Специальные номинации» – отдельный блок для брендов с уникальной миссией:

●«Бренды малых городов» (партнер – РВБ). В этой номинации будут отмечены локальные компании из малых городов России, создающие уникальные продукты и услуги. Яркие, самобытные бренды — от гастрономии и ремесел до современных сервисов и производств — которые развивают экономику и культуру малых городов нашей страны, привлекают в них туристов и улучшают качество жизни их жителей.

Топ-победители конкурса, а также победители и финалисты в партнерской номинации получат участие в совместном проекте РВБ и АСИ «Платформа роста» (комплексная программа поддержки российских предпринимателей). В течение года победители будут проходить обучение под руководством менеджеров РВБ, а также получат помощь в продвижении своих товаров и более выгодные коммерческие условия.

● «Культурный код» (партнер – Минкультуры России) – проекты, сохраняющие наследие. В этой номинации будут отмечены бренды, вдохновленные традициями и ценностями России, переосмысляющие фольклор, литературу, искусство, ремесла и историческое наследие нашей страны, превращая их в современные, востребованные товары и услуги с глубокой национальной идентичностью и нашим культурным кодом.

Победители в партнерской номинации получат:

• Разработку и запуск специальной линии сувенирных изделий и книг в партнерстве с брендами-победителями.

• Включение информационных материалов брендов-победителей в пакеты при покупках в сувенирных магазинах.

• Приглашение на закрытые вернисажи с вручением подарочных экземпляров сопроводительной продукции. Возможность выступления с приветственной речью перед СМИ и приглашенными гостями.

• Доступ к дополнительным рекламным поверхностям и носителям, в частности, возможность разместить ролик на плазменных экранах музея, раздаточные материалы на кассах и в информационном центре, стенды в проходных зонах. Условия оговариваются индивидуально с каждым брендом-победителем в рамках сотрудничества.

• Индивидуальные авторские экскурсии. Победители смогут посетить постоянные экспозиции и любые выставки в рамках специальных экскурсий в сопровождении кураторов и научных сотрудников музеев — партнеров.

Финалисты в партнерской номинации получат информационную поддержку на официальном сайте и в социальных сетях Минкультуры России, участие в организации крупнейших акций Минкультуры России, в том числе «Ночи музеев», «Ночи искусств».

● «Бренды исторических регионов. Энергия созидания» (партнер – ПСБ) – для производителей продуктов питания, бытовой химии и сельхозпродукции из исторических регионов России, которые активно интегрируются в социально-экономическое пространство нашей страны.

Победители в партнерской номинации получат бесплатное обслуживание расчетного счета в течение 1 года.

Финалисты в партнерской номинации получат доступ к образовательным программам на цифровой платформе Академии ПСБ, а также флагманской программе «Курс малого бизнеса».

Топ-победители конкурса получат сертификаты на годовое юридическое обслуживание от компании «ПРАВОКАРД».

●«Кавказские бренды» (партнер – Кавказ.РФ). В этой номинации будут отмечены бренды, которые работают с многокультурным кодом, умеют объединять новации с традициями и меняют стереотипы о Северном Кавказе в масштабах страны и мира.

● «Инклюзия» (партнеры – Министерство обороны РФ и Фонд «Защитники Отечества») – бизнес, который стирает границы. В этой номинации будут отмечены бренды, которые разрабатывают и внедряют новые технологии, улучшающие качество жизни ветеранов СВО и их семей, которые производят удобную одежду и предметы быта, создают комфортные условия обучения и труда для защитников Отечества - независимо от особенностей их здоровья, развивают инклюзивную среду в разных сферах жизни — от здравоохранения до образования — чтобы каждый гражданин нашей страны мог жить яркой и насыщенной жизнью.

Победители в партнерской номинации получат возможность представить свои товары и услуги руководству и партнерам Фонда, возможность принять участие в мероприятиях Фонда и партнеров, информационную поддержку.

Финалисты в партнерской номинации получат возможность принять участие в мероприятиях Фонда и партнеров, информационную поддержку.

●«Молодежные бренды» (партнер – Росмолодежь) – для молодых предпринимателей до 35 лет, создающих инновационные продукты и услуги, формирующие новые рыночные тренды.

Победители в партнерской номинации получат:

• Возможность принять участие вне конкурсного отбора в бизнес-миссии в одну из 5 стран (СНГ/ Индия/ Китай) на выбор в рамках международной программы «Росмолодежь.Предпринимай».

• Наставничество от ведущих предпринимателей в одном из двух форматов:

- 20 часов индивидуальной поддержки от лучших бизнес наставников в течение года;

- неформальная встреча с компанией-лидером рынка в отрасли бренда-победителя для обмена опытом.

Финалисты в партнерской номинации получат участие в проекте по поддержке молодых производителей «Маркет молодых» и доступ к приоритетному размещению на ресурсах проекта (в каталоге или физических точках) в течение года.

 

Партнеры:

В 2025 году число партнеров расширилось, в том числе Российским экспортным центром, который поможет продвигать отечественные бренды на зарубежных рынках. Также среди партнеров в этом году – Корпорация МСП, РВБ (объединенной компанией Wildberries&Russ), Роспатент, Сколково, «Деловая Россия», Ассоциация цифровых платформ, Роскачество, Российский совет торговых центров, «Экспоцентр»,
АНО «Креативная экономика» и другие.